对他们来说成人网游，人命不竭，"擦边"不啻。

用"擦边"来营销无法让一个品牌常青。

市集赫然呈现出冰火两重天的场所，比如 AI 如日中天的势头，又或是摧残赛谈里陆续有连锁品牌在收歇、在倒闭；2 月底，这些队伍中最近又新添了别称昔日明星：猫头鹰餐厅（Hooters）。

在好意思国，Hooters 可谓名声大噪，并自诞生起就一直以"擦边"为名火了 42 年。不外最近，有音问称，这家连锁餐厅正在与债权东谈主协作，狡计在往常几个月通过收歇法庭重组业务。

对于猫头鹰餐厅的故事，其戏谑进度极高，外媒曾有报谈评称该餐厅是中年男东谈主最爱逛的餐厅。然则，仅以其经受收歇保护，同期关闭不少店面的行径来看，用"擦边"来营销无法让一个品牌常青。

开在愚东谈主节的"擦边"餐厅

Hooters 的竖或然间和创建地点很有戏剧性。1983 年 4 月 1 日愚东谈主节，Hooters 的第一家餐厅位于好意思国佛罗里达滨海地域，门店是一家倒闭数年的夜总会，在 Hooters 之前，在此创业的商东谈主均以失败告终。

Hooters 的六位独创东谈主对创业一窍欠亨，他们经受结伴创业也只是是因为开一家餐厅，男东谈主们不错在一个方位享受他们最心爱的三样东西——低廉的啤酒、大屏幕电视上的体育节目和提供食物的漂亮女东谈主。

Hooters 也将这个初志贯彻到底：食物以提供快餐如三明治和汉堡包为主，管事员清一色年青貌好意思女郎，《魔法奇缘》的主演艾米 · 亚当斯（Amy Lou Adams）就曾在该店责任过。

不外一运行餐厅发展并不堪利，昆仲伙六东谈主因没训导走了不少弯路，以至独创东谈主还曾躬行穿一套鸡肉服在街上发小传单接管买卖。幸亏那年当地举办了一届比基尼大赛，其中一位独创东谈主挖掘出了一位 22 岁的年青女士。次年，第十八届好意思国橄榄球定约总决赛（超等腕）又在该餐厅隔邻举行，比赛工夫，华盛顿代表队的明星球员约翰 · 里金斯光终末猫头鹰餐厅。

好意思女管事员 + 着名领略员，这对组合顺利带火了 Hooters，要说 Hooters 的六位独创东谈主真实敷裕机灵，在风来了的时辰他们坚硬地收拢了机会。1984 年下半年，Hooters 进行了延迟，将特准议论权出售给一群诞生了 Hooters of America 的投资者，顺利在好意思国宇宙领域内赶紧延迟。

对他们来说，人命不竭，"擦边"不啻。

2003 年，Hooters 凭借着数百万好意思元的收入收购了一家袖珍航空公司，将其改名为 Hooters Air，并将飞机涂成标记性的橙色和白色。每架航班都有两名 Hooters Girls，其官方名曰"她们不是空姐，而是艺东谈主"。在航行途中，乘客们能体验到 Hooters Girls 一王人玩才略游戏、唱歌，趁便购买她们销售的商品。

不外这笔买卖未能合手续恒久，高油价、日益热烈的竞争以及对 9/11 热切的合手续担忧导致了航空公司广泛的经济失掉。2006 年，Hooters Air 经受关闭，公司失掉跨越 4000 万好意思元。

2023 年时年收入 12 亿好意思元

天然 Hooters 莫得上市，但其很擅长老本运作。该品牌将我方的债券被打包成举座业务证券化，通过该证券化，公司将其大部分钞票（包括特准议论费）当作典质品。凭证彭博 · 社汇编的数据，该连锁店在 2021 年出售了约莫 3 亿好意思元的钞票提拔债券。

不啻如斯，早在 2019 年该品牌就被 Nord Bay Capital 和 TriArtisan Capital Advisors 收购。凭证其时的一份新闻稿，他们通过与 H.I.G.Capital、Chanticleer Holdings 和其他公司的往还购得一部分公司股份，前者公司在往还后仍保留了该连锁店的股份。

发展到今天，猫头鹰餐厅在好意思国 44 个州和国外 29 个国度领有 420 多家门店，据了解 2023 年餐厅仍有 12 亿好意思元的年收入。

不外由于新冠的影响和食物成本高潮，Hooters 议论逐渐势弱，其实这不光是 Hooters 一家品牌正在濒临的问题，凭证 Black Box Intelligence 的数据，从 2015 年到 2024 年，餐厅价钱飙升了 44%。

也曾有金融分析师指出，近几个月来，Hooters 的债券推崇运行收缩。克罗尔债券评级机构 The Kroll Bond Rating Agency 下调了该公司的证券化债务评级，原因是收入下落影响了其践诺还款义务的才能。

对于 Hooters 如今的场所，有学者专门对此作念过询查并标明，在 Hooters 这么的方位责任会对女性的式样健康产生负面影响，导致狂暴加重和饮食失调。也有不少摧残者批判 Hooters 的"擦边"和厌世女性噱头早已逾期，已不稳健现代年青东谈主的摧残趋势。

对于"厌世女性"一说，传说在 Hooters 的餐厅里有一册专为好意思女招待员打造的教诲书，上头详备纪录了她们应该若何衣裳打扮，色彩贬责等等细节。

对于品牌近期苦求收歇保护的新闻，着名明星 Phoenix Suns 后卫 Devin Booker 有益在 X 上写谈："请不要去猫头鹰餐厅。"

据了解，2004 年时 Hooters 运行试水中国市集，只是未能掀翻水花，现在国内应该已无该餐厅门店。

2024，好意思收歇苦求 14 年之最

好意思国一系列残影连锁品牌都苦求了收歇保护，餐饮业的隆冬仍在络续。有收歇讼师暗示，跟着餐饮行业必须贬责在新冠肺炎疫情工夫集合的大都债务，往常几年，将会有越来越多的大型连锁餐厅苦求收歇保护。

也不光是餐饮业，2 月份，户外服装销售商 Liberated Brands 为 Quiksilver、Billabong 和 Volcom 等冲浪和溜冰品牌议论商店苦求收歇，并狡计关闭其在好意思国各地的门店；同月，在纳斯达克上市的好意思国氢卡能源卡车制造商 Nikola 由于职守大都债务且险些莫得任何收入来防守公司运转，晓谕行将晓谕收歇。

少见据标明，2024 年，好意思国企业收歇苦求量创下 14 年新高，达到了 2010 年以来的最高水平。2024 年参加收歇门径寻求重组和络续运营的好意思国公司险些是那些但愿在关闭时出售钞票的公司的 2 倍。

标普民众市集谍报公司的一项分析裸露，2024 年，在 695 家上市公司和某些私营公司的收歇苦求中，62.7%（436 家）寻求重组，比 2023 年加多了 12 个百分点，是至少自本世纪初以来的最高份额。

Hooters 在其第 42 个年初经受苦求收歇，这在收歇新闻频发的今天，简略很难引来太多唏嘘了。

本文来自微信公众号"东四十条老本"（ID：DsstCapital）成人网游，作家：喜乐，36 氪经授权发布。